Azioni strategiche di Street Marketing con Hostess e Promoter
Organizzare attività di Street Marketing: anche non convenzionali
Le azioni di Street Marketing con Promoter sono dirette e mirate a coinvolgere i potenziali clienti attraverso una comunicazione focalizzata nel below the line. Queste iniziative strategiche si svolgono nelle vicinanze dei punti vendita, che dispongono del prodotto/servizio, per aumentare il numero di ingressi incentivando cosi il sell out.
Il focus deve essere necessariamente questo: aumentare le vendite. Il rischio più comune è iniziare la fase sul campo senza un’adeguata pianificazione operativa. Lasciare ai Promoter la libertà di scegliere i luoghi per l’ingaggio. Così come non avere chiarezza sulle numeriche dei materiali da distribuire per singola ora di lavoro. Questo significa sprecare budget!
Nella fase operativa iniziale, oltre all’individuazione dei touch point e della dinamica di ingaggio, è di rilevante importanza poter individuare, in tempo reale dove stanno operando fisicamente i Promoter. E’ dunque necessario pianificare questi aspetti per non invalidare l’efficacia del progetto.
Su indicazione delle committenti identifichiamo i punti di aggregazione realizzando delle Road Map: i circuiti che devono percorrere scrupolosamente i Promoter per incontrare il giusto target. Il percorso dei Promoter viene costantemente monitorato attraverso la nostra APP utilizzata anche per la raccolta dei Report di distribuzione.
La scelta di organizzare attivazioni di Street Marketing non può prescindere dalla necessità di disporre di Report che oggettivino – in tempo reale – le performance e la tracciabilità degli spostamenti che stanno percorrendo i Promoter.
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Progetti di Street Marketing: soluzioni dirette
Sicuramente un servizio di Promoter Street Marketing è una forma incisiva di attivazione, progettata per creare interazioni dirette tra i Brand e i consumatori. Un buon metodo per portare, fuori dagli store, tra i consumatori, il brand e i prodotti. Questa modalità di attività rappresenta un’opportunità unica per:
- Catturare l’attenzione dei consumatori, in luoghi ad alto traffico
- Portare il brand e i prodotti direttamente nelle mani dei consumatori
- Far incontrare il brand ai consumatori dove quest’ultimi non sono abituati a trovarlo
- Rendere il brand tangibile, grazie all’ingaggio diretto tra i consumatori e i Promoter
Questa strategia di adatta perfettamente a:
- Lanci di prodotto
- Campagne Awareness
- Raccolta Lead
- Distribuzione di prodotti omaggio
- Incremento del numero di ingressi nei vicini store
Quando si parla di Street Marketing non necessariamente si intende il centro di una città. Le attivazioni con Promoter itineranti si possono organizzare ovunque, anche nei parchi cosi come nelle spiagge e nelle passeggiate lungomare soprattutto nel periodo estivo.
Autorizzazioni e Permessi
Tutte le attivazione che si tengono sul suolo pubblico, pertanto con l’impiego di Promoter itineranti, richiedono una pianificazione accurata anche dal punto di vista burocratico. Prima di iniziare il progetto è fondamentale ottenere i permessi e le autorizzazioni necessarie, garantendo cosi le aziende clienti di una conformità alle normative locali e nazionali.
Più frequenti autorizzazioni necessarie sono:
- Permessi per la distribuzione di materiale pubblicitario (es. volantini, gadget, campioni di prodotto); questa distribuzione avviene in modo itinerante con i Promoter che girano per le zone della città che sono state precedentemente individuate
- Occupazione del Suolo Pubblico (OSP); quando l’attività prevede l’allestimento di uno stand (es. un gazebo) sul suolo pubblico e i Promoter ingaggiano i consumatori nei pressi dello Stand.
In entrambi i casi siamo noi di PromoHostess® che ci occupiamo della richiesta delle autorizzazioni necessarie e al pagamento delle imposte. Pertanto offriamo un servizio chiavi in mano alle aziende sollevandole da eseguire in prima persona questi iter che sono spesso complessi.