Ferragamo
CONTESTO
Iniziativa di Street Marketing nelle principali vie della moda e nelle vicinanze di punti vendita strategici di Milano, Firenze e Roma per promuovere un prodotto Fragrance ed invitare le consumatrici a recarsi nei punti vendita. Attività di 5 giorni in ciascuna città in 3 settimane consecutive.
TARGET
Mirato e espressamente selezionato: donne tra i 30 e i 54 anni
OBIETTIVI
Aumentare il numero di ingressi nei punti vendita per l’acquisto dei prodotti in promozione
STRATEGIA
La comunicazione è stata sviluppata in co-marketing con La Repubblica. Le copie del quotidiano sono inserite all’interno di una Fake Cover Ferragamo che riporta la dinamica promozionale. La comunicazione invitava le consumatrici a recarsi al punto vendita più vicino con la Fake Cover per accedere alla promozione.
Sono stati impiegati Team composti da 6 Hostess, 1 Supervisore e 1 Videomaker (solo per Milano)
RISULTATI
Distribuzione di 15.000 Fake Cover con in omaggio una copia del quotidiano La Repubblica. Numero di ingressi nei punti vendita registrati: 981 (il 6,54% degli inviti consegnati)
PROFILI IMPIEGATI
Supervisori e Hostess con esperienze specifiche nella categoria merceologica Fragrance e nelle iniziative di Street Marketing
SERVIZI INTEGRATI
Gestione logistica, spedizioni ed assemblaggio dei KIT promozionali
Richiesta autorizzazioni comunali e realizzazione Road Map dei diversi Touch Point