Personale per Eventi: la Mascotte
Valorizzare il Brand anche in Eventi Congressi e Fiere
All’interno delle strategie di comunicazione alternative rientrano anche i personaggi Mascotte, un modo divertente e semplice per attivare l’attenzione del pubblico. Sono di fatto strumenti promozionali per rafforzare l’immagine del Brand con simpatia e leggerezza. Il tutto senza dover investire cifre esorbitanti.
Indossate dai Promoter, aumentano la visibilità attirando l’attenzione dei consumatori durante l’ingaggio. Questi personaggi posso rappresentare:
- Il logo del Brand
- Il personaggio Mascotte ufficiale dell’azienda
- La riproduzione di un prodotto
- Personaggi dei cartoni animati
Una semplice strategia entry-level nel settore dell’intrattenimento, che si attiva in diversi contesti: eventi aziendali, fiere, centri commerciali, attivazioni in-store, street marketing, ma anche in occasioni di inaugurazioni o promozioni di nuovi prodotti.
Una strategia che coinvolge sia i più piccoli che gli adulti. Un costume colorato e scenografico può trasformare un semplice evento in un’esperienza indimenticabile per i bambini.
E quando i bambini ridono e giocano con la Mascotte, i genitori si avvicinano, scattano foto che condividono sui loro social, generando una promozione online spontanea. In perfetto stile di Influencer.
Così, la promozione passa dall’offline all’online, amplificando la visibilità del tuo brand in modo naturale. Una strategia che fa leva sul coinvolgimento spontaneo del pubblico, trasformandolo in un esercito di Influencer. Ogni foto pubblicata diventa pubblicità gratuita, portando il Logo-Mascotte dal mondo reale a quello digitale e aumentando la visibilità del brand in modo naturale ed efficace.
Il servizio di Mascotte è ideale non solo per eventi promozionali con ingaggio diretto, ma anche per congressi ed eventi aziendali. In questi contesti, le Mascotte valorizzano il brand, creano atmosfera allegra e coinvolgono i partecipanti, stimolando anche la condivisione di contenuti sui social.
Come evitare i principali rischi quando si utilizza una Mascotte per le azioni di Field Marketing
Non basta però avere a disposizione il costume da Mascotte e farlo utilizzare alla prima persona disponibile. Questi costumi, spesso ingombranti e poco traspiranti, richiedono Promoter esperti in grado di muoversi con disinvoltura per dare “vita” al personaggio.
Inoltre è fondamentale che il Promoter abbia la statura e corporatura idonea al costume scelto. Le caratteristiche di ogni modello sono divere tra loro. La selezione del Promoter è pertanto molto accurata. L’errore comune più frequente è scoprire, solo all’ultimo momento, che il costume non è adatto alla persona a causa di taglie sbagliate.
Per questo è necessario avere sempre un piano B, anche in caso di pioggia. Infatti l’umidità e l’acqua possono danneggiare i costumi ed è quindi importante avere spazi di riparto o un auto di supporto per proteggere la maschera.
PromoHostess dispone di un database di profili Promoter – ampio per tutta Italia – con esperienza di Mascotte. Questi professionisti conoscono i giusti movimenti che rendono credibili i personaggi, sono consapevoli dello sforzo fisico richiesto e conoscono i tempi di pausa necessari per rilassare le parti del corpo più sollecitate dalla maschera (come il collo e le gambe).
Di seguito alcuni nostri Case History con Mascotte:
Street Marketing – Nestlé Fruttolo (link a pagina sito Case History Nestlè Fruttolo)
Congressuale – xxxxxxxxxxxxx (link a pagina sito Case History Congresso xxxxxxxx)
In-Store – Mario Bros (link a pagina sito Case History Mario Bros)
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Le Mascotte nel Field & Trade Marketing: non solo intrattenimento
L’errore più comune che viene fatto quando si desidera attivare un servizio di Mascotte, è considerarla l’unico strumento di promozione. Sebbene i costumi creino momenti di allegria e intrattengono il target, vanno visti come strumenti i Field Marketing a tutti gli effetti. Pertanto, per massimizzare l’efficacia è fondamentale che il servizio di Mascotte includa:
- Identificazione del corretto target;
- Obiettivi chiari e misurabili;
- Definizione della meccanica di ingaggio che inviti i consumatori ad accettare una Call to Action;
Solo così un servizio Mascotte diventa un vero strumento promozionale di Marketing oltre che intrattenimento.
Diversamente il rischio è di investire budget per semplice comunicazione e awareness di intrattenimento, non sfruttando appieno il potenziale della Mascotte.
Per questo motivo è consigliato affiancare alla Mascotte almeno un Promoter dedicato all'ingaggio promozionale per guidare i consumatori verso la Call to Action.
E’ la Mascotte, simbolo di riconoscibilità, che attivare il target mentre il Promoter trasforma quell’interesse in contatti concreti.
È fondamentale, quindi, definire con precisione gli obiettivi di marketing e progettare una strategia che includa un Promoter in grado di massimizzare l’efficacia della Mascotte.